Caminos Globales – «Buscando Puntos de Encuentro» es una nueva iniciativa de la Fundación Luksic en colaboración con Luksic Scholars. Se concibe como un espacio para fomentar el debate académico, el intercambio de ideas y diálogos sobre gobernanza y políticas públicas, convocando a expertos nacionales e internacionales.
Nuestro desafío fue desarrollar una imagen de marca nueva para Caminos Globales la cual debía ser lanzada en conjunto al evento inaugural del proyecto. El nuevo branding debía ser aplicado tanto en soportes digitales y audiovisuales como también diseñar las gráficas ambientales para dar vida al evento.
Para conceptualizar la marca se definieron tres conceptos claves: dinámica, inspiradora y la excelencia académica, con el objetivo de promover una amplia participación y estimular el debate y diálogo. Además la marca debía capturar la agilidad y movimiento del mundo global, por lo que parte de la estrategia fue utilizar elementos visuales que transmitieran movimiento, sinergia y conexión.
Parte del encargo también consistió en el diseño audiovisual para el lanzamiento. El primer video de ritmo alegre e inspirador fue para dar a conocer el propósito de Caminos Globales; abrir y conectar caminos. Mientras que el segundo video, más conceptual y breve fue diseñado para introducir a la oradora principal del evento: Ngaire Woods.
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